目前，医疗旅游在我国虽然尚属小众市场，但其迅速增长的趋势却不容忽视。从市场需求看，随着人们生活方式和消费习惯的变化，游客的需求已经从最初的出行旅游，转变为更加追求休闲品质、深度体验异地生活方式。这需要多元化的旅游主体在投资、运营方式上进行转型。发展医疗旅游、养老旅游等都将成为转型的突破口。
在这样的背景下，上海那牧电子商务网络服务有限公司总经理徐洪飞徐总对行业进行了深入的思考，他说道：“在目前情况来看，发展养生文化旅游，将是未来旅游业转型升级的重要推手之一。虽然业界普遍看好医疗旅游产业的发展前景，但我国目前主要扮演的仍是医疗旅游输出国的角色，旅游业对中医文化市场的开拓也处在初级阶段。
中医旅游在推广过程中面临的主要困难之一，是旅行社如何与医疗资源顺畅对接。一旦过多游客到来，可能存在服务量不足的问题。如何处理好医疗与旅游服务的关系，有待进一步优化。此外，发展医疗旅游，不仅需要具备良好的自然环境和养生场所，同时还需要具备先进的医疗水平和相关高端人才。但产品推广、设计、营销策略都要针对不同客户的需求，迫切需要优先培养一批既懂养生保健又懂旅游的人才，兼顾专业技术性和游客体验的满意度，培育一批医疗旅游品牌。”
