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保健品围剿Z世代
发布时间：2021-09-03 浏览次数：141 返回列表 曾经被冠以“智商税”的保健品，正在占领年轻人的购物车。
不同于口服液、药片等传统保健品，当下在年轻群体中流行的保健品多以定制维生素、睡眠软糖、热控片、酵素果冻等形式出现，趋向于零食化。
“以前想补充维生素的时候只知道吃维生素片，如今可能会选择吃点儿复合维生素软糖，好吃又营养。”陈孟淼是零零后养生大军中的一员，她喜欢每天吃几颗酸酸甜甜的维生素糖，作为自己日常的营养素补充。
目前，市面上大火的这些被包装成糖果、饮品的保健品并不是严格意义上的保健品，大多数不具备“蓝帽子”标识，更偏向于“功能性食品”的范畴，只是大多数年轻人习惯的统称之为保健品。
数据显示，2020年我国功能性食品消费市场产值超过2700亿元。打着“美白”“养生”“抗衰”等标签，功能性食品抓住了年轻人的“养生焦虑”，在社交媒体、电商平台上频频崭露头角，成为了95、00后的“新宠”。
在健康、养生等概念的加持下，资本也看好这条赛道。今年以来，功能性食品品牌NELO、minayo等品牌先后宣布融资信息。
“每一个消费品类都值得被重做一遍”的概念激起无数附和之后，披着保健品外衣的功能性食品究竟是缓解年轻人养生需求的良药，还是瞄准了年轻人的健康焦虑，成为挥向资本和消费者的又一把镰刀？
大餐前来一粒热控片，阻断碳水保持身材；黑着眼眶熬着夜，然后喝一杯以人参、红枣、蜂王浆等原料为主“熬夜水”补救……当代年轻人身体力行的践行着朋克养生，“一边作死，一边自救”。
打工人扛起养生大旗的同时，也推动着保健品市场的再度火热。
李希熙已经坚持喝了一个多月的胶原蛋白饮，作为一个加班族和熬夜党，她觉得保健品是熬夜党的本命，“听说长期喝这个保健品可以补充皮肤的养分，预防脸部下垂，我觉得不一定有明显效果，但总没坏处吧，喝胶原蛋白饮总比喝饮料好。”
在某电商平台上，李希熙提到的这款胶原蛋白饮售价在一盒200元左右，一盒有10瓶，价格在她的接受范围之内。“每天只需要喝一瓶，就一杯奶茶的钱，而且这款保健品宣传零脂肪、零蔗糖，热量低，喝起来也不会有负担。”
当熬夜、脱发成为年轻人新的社交货币，养生焦虑逐渐在90、00后群体中蔓延开来，保健品的地位“今非昔比”；此外，加上产品在口感、营销、定位等众多层面的“脱胎换骨”，保健品这个词再也不会让年轻人“避之不及”。
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