在平凉旅游新蓝图中，雄奇秀丽的山水风光为平凉文旅康养产业的打造带来了无限可能，而素有“道源圣地”美誉的崆峒山便是这新蓝图中的核心之地。

 

　　如何走出一条文旅康养产业高质量发展之路，努力提升“道源崆峒”品牌的特色和美誉度？市文旅局、崆峒山大景区乃至全市上下都在探寻，都在思考，在寻“道”、悟“道”中，寻找崆峒发展之“道”。

 

　　悟“道”：道源文化是崆峒山的灵魂

 

　　国家5A级旅游景区、国家地质公园、中国十大道教文化旅游圣地……无论是旅游还是文化层面，作为平凉旅游风景区中的翘楚，崆峒山荣誉集身。

 

　　道源文化与崆峒山自然景观天然融合，构筑了崆峒山独特的历史底蕴与人文特质。相传人文始祖轩辕黄帝曾经登临崆峒山，向广成子求教治国之道和修身之道，其中蕴含着丰富的养生理念，对中华养生文化的兴起与发展产生了深远影响。

 

　　崆峒，又名空同，包含了道家“大无”而空，大同而和的境界。崆峒道源文化的主要依据是黄帝问道广成子的故事。根据《史记·五帝本纪》记载：“黄帝西至于空桐，登鸡头。”《史记正义》注曰：“空桐山在原州平高县西百里，黄帝问道于广成子处。”

 

　　平凉文化学者茹坚说，广成子是庄子虚拟的有高度哲学修养的哲人。广成子之名，取大成功、集大成的意思。茹坚查阅了有关典籍，发现多处对“黄帝问道崆峒山”均有记载，《神仙传》卷一记载：“广成子者，古之仙人也，居崆峒之山石室之中。黄帝闻而造焉。”南怀瑾在《禅宗与道家》中也指出：“黄帝曾经拜过72个老师，遍学各种学问，最后西上甘肃的崆峒山，问道于广成子。”先秦道家重要著作《庄子·在宥》记载：“黄帝立为天子十九年，令行天下”“闻广成子在于空同之上，故往见之。”黄帝叩见广成子问：“闻吾子达于至道，敢问治身奈何而可以长久？”广成子颇为赏识，于是“蹶然而起”，面授机宜：“至道之精，窈窈冥冥；至道之极，昏昏默默。无视无听，抱神以静，形将自正。必静必清，无牢汝形，无摇汝精，乃可以长生。”最后，广成子总结说：“我守其一，以处其和。故我修身千二百岁矣。”这一记载是黄帝问道的核心内容，浓缩了古代养生理论的精华，被誉为中华养生文化的源头。由此衍生发展的道源养生文化，传承千年而经久不衰。

 

　　“千年传奇一山藏，半城风光揽眼前。”丹霞地貌秀其外，道源文化美其中，丰富的人文与奇绝的自然景观交相辉映，使崆峒山更加璀璨夺目。

 

　　寻“道”：洞察需求创新“道”文化产品

 

　　如何把崆峒山的道源文化资源转化为优质文旅资产，做好道源文化与山水资源的整合文章？崆峒山景区将着力点放在探索道养生文化产品的打造中。

 

　　崆峒山景区借助道源文化为崆峒旅游注入了文化之魂，让崆峒旅游业成为“有源之水，有本之木”。依托中国道源文化发源地人文资源，崆峒山景区通过多业态融合打造，突出展示道文化发源地之“根”：

 

　　旅游+道文化养生——在道文化养生项目的打造中，崆峒山景区强调动、静结合，游、学结合，身、心结合。设计旅游产品“2+8+5”模式，即有晨练2小时、白天8小时、晚上5小时项目。行拜师礼、学《道德经》、练养生拳、观武术表演、听道家养生讲堂、喝道茶……将崆峒山的观光式旅游变为身、心灵与文化交汇的深层体验。

 

　　旅游+医疗养生。道教通过养生、避世、清心寡欲以达到祛病延年、强健体魄的目的。借助崆峒山历年道人在养生修道中积累的大量有关医药卫生、保健强身的方法和著作，包括针灸、按摩等，景区为游客提供专业的绿色治疗等服务。同时在旅游产品设计中，将道家养生体系中的茶道、药道等融合，辅助道家养生美容药方，提供系统科学的养生服务，吸引游客来崆峒山休闲度假、康体养生。

 

　　旅游+美食养生。道家提倡以素食为主，慎用荤腥食物。崆峒山景区推出道家清修餐，用崆峒山丰富的天然健康食材，再配以道家特有的制作方式，满足人们对道家养生美食文化的了解，感受崆峒道文化的渊源。

 

　　旅游+研学。崆峒山景区整合崆峒山道源文化、旅游、武术、研学、健身等资源，打造集文化研学、旅游休闲、康养运动、美食体验为一体的青少年研学系列复合型产品，提升“文旅+研学+体育+康养”体验品质，推出“诗画崆峒·最美金秋”崆峒山秋日研学营，组织多家幼儿园开展崆峒武术教学、赏红叶、品美食、投壶、担箩筐、鼓动奇迹、趾压板竞速等文体研学旅游活动；推出崆峒山艺术研学营，组织美术教育机构、艺术培训学校开展崆峒山古建筑写生、石碑拓印、装订线装书、书法撰写、古筝弹奏等文艺研学活动。崆峒山国际旅行社组织平凉世纪英才、东升幼儿园200人开展“快乐童行·邂逅秋天”崆峒山秋季研学游活动，登崆峒、赏红叶、户外健身、品崆峒素斋宴。

 

　　道文化养生旅游产品核心吸引力为景区带来了多层次消费挖掘点，托起了崆峒山旅游观光、武术培训、交通、餐饮、住宿、娱乐、购物以及相关产业形成产业链。

 

　　得“道”：医中有养，养中有医

 

　　面对旅游业百舸争流的竞争态势，平凉文旅人在全域精心打造以道文化寻根溯源、考察研学、体验修行为主题的旅游线路，实现文化资源与旅游客源高度共享，通过资源整合，改变平凉道教景区之间相互隔绝的“碎片化”状态，增强崆峒山道源文化的影响力与辐射力，整体提升平凉在道文化传承中的地位。

 

　　在旅游的同时，还能打坐冥想禅修、品养生餐、做针灸拔罐……这是怎样美好的旅游体验？疫情的发生改变了很多人的旅游习惯，游客对健康、愉快、休闲为主题的旅程尤为喜爱。

 

　　在整个道源文化的传承中，道教养生是平凉文旅重点传达的理念。

 

　　平凉把脉市场，精心打造6条康养旅游精品线路，以此辐射，全力推进平凉文旅康养产业发展，加速旅游转型升级。6条康养线路，各有特色。多以“崆峒山”为基点，向以道家养生文化为核心卖点的景区、度假区、中医养生馆以及旅游乡村延伸拓展，营造吃、住、行、游、购、娱全要素养生模式，让参与者充分感受养生过程中的舒适与乐趣。

 

　　这6条线路各有特色。其中的颐养康泰清心之旅，将平凉广成大酒店、崆峒文武学校、崆峒山、崆峒镇半山村落农家乐、平凉皇甫谧思平养生院、灵台县中医药养生馆、皇甫谧文化园等有养生内涵的景点、景区、中医理疗馆、绿色餐饮包罗其中。

 

　　对于这条线路的体验，曾跟随旅行社用心感受过的成都游客李乐乐感触很深。广成大酒店湖光山色让他欣喜，“道源圣地”崆峒山让他惊艳，道长、中医养生专家为他打造的个性化养生保健方案让他受益良多。“在平凉追寻养生文化源头的同时，并获得灵魂深处的自省和安谧，是一件幸福的事。”李乐乐说。

 

　　医养融合，依托崆峒山道源养生文化，平凉全力打造陕甘宁区域医养中心，从“身”“心”两方面着手，向文旅康养的方向全力迈进。

 

　　日前，记者走进古色古香、干净舒适的庄浪县中医养生馆，浓郁的中医药文化气息扑面而来，前来接受中医治疗保健的游客络绎不绝。这是庄浪县建成的具有中医药诊疗、养生、保健等功能的中医养生馆，开展针灸、中药熏蒸等多种中医养生服务。

 

　　不参观热门景区，不醉心风景名胜，而是来到针灸鼻祖皇甫谧故里平凉体验养生文化。近年来，越来越多的游客暂别所在的雾霾城市，选择在平凉经历一次“中医养生”之旅，享受作为“国粹”的中医针灸、推拿、康复、药膳等保健服务。

 

　　为了使医中有养，养中有医，我市以崆峒山道教养生文化、皇甫谧中医针灸养生文化为依托，大力发展药浴、调理保健、慢性病预防、针灸推拿等养生服务，成立甘肃省皇甫谧研究会等4个文化研究和学术机构，注册皇甫谧文化、针灸等商标41类390多个，建成国医养生馆81个，研发地域养生产品12类40多种，编制《中国·平凉—陕甘宁三省区区域医养中心规划（2020—2035年）》，倾力打造陕甘宁三省区区域医养中心，推进医疗服务业与康养产业融合。

 

　　我市将深入挖掘和合理开发崆峒山道源文化，依托其历史人文底蕴，自然生态环境，提炼其地脉、文脉禀赋，打造崆峒山旅游整体形象。此外，加快传统文化和生态景观板块向平凉全域横向扩展，中医药、温泉、武术等板块向平凉全域纵向拓展，让游客在平凉问道而来、修道而留、悟道而喜、得道而去，将“道源崆峒”文旅名片越擦越亮。

 

　　察势者智，驭势者赢。市文旅局党组书记、局长，市文旅康养产业链办公室主任唐常宁表示：“今后，我们将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，落实省市战略部署，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，坚持以文塑旅、以旅彰文，突出链主企业培育、狠抓重点景区建设，促进乡村旅游提质，构建‘文化引领、龙头带动、两翼支撑、多产融合、多点联动’的文旅发展新格局，持续推进运动、森林、温泉、中医、旅居、美食等康养业态发展，加快创建国家全域旅游示范市，努力打造全省文旅康养基地。”