近日,益普索Ipsos正式发布《2021中国成人健康管理白皮书》,成为大健康商家和品牌关注的焦点。

《2021中国成人健康管理白皮书》分别针对“消费者对健康关注程度的趋势,健康困扰对生活的影响”、“消费者日常的健康管理措施”、“消费者对保健品的认知、服用和观点”、“90后保健品人群社媒洞察”等展开了细致的探索,为行业清晰了消费者健康管理表现。

消费者对健康继续保持高关注度

益普索Ipsos调研发现,86%的消费者觉得自己明显比以前更关注健康了。2021年消费者健康关注度平均值达到了8.75分(10分制),相比2019年的8.64分、2020年的8.72分,消费者对健康继续保持关注度。

相对于不同年龄段、不同收入和不同性别的成年人,45岁以下群体、高收入群体、女性群体对健康关注意识相对更高。

肠胃、免疫力、睡眠相关问题被广泛关注

报告指出,当前成年人最关注的健康问题排序为:免疫力、肠胃、睡眠,从影响工作和生活的程度来说,睡眠和体能不足的影响最大;接受调研的消费者中,有八成人面临着对不同角度的健康困扰,尤其是期待改善睡眠困扰、牙齿口腔、精神压力、视力健康、体重/肥胖等问题。

而对于需求增长率最高的健康问题,益普索Ipsos报告通过大数据得出结论:“情绪管理与睡眠改善”、“身材管理”、“免疫提升与健康维护”、“美容养颜与气色调理”这四点增长最快。

生活方式调整、健康咨询、保健品是最受欢迎的健康措施

益普索Ipsos调研显示,除自我规律作息、心态调整、运动锻炼的生活习惯之外,饮食规律/营养搭配、食用功能性食品/乳制品等是消费者主要采取的生活类健康措施。

而在医疗服务需求方面,体检,健康类APP等医疗咨询需求最为明显;营养保健品则成为消费者主要的健康类补充品,其次为草本和滋补品;相对而言,看病吃药并不是消费者当前最主要的医疗服务需求。

此外,养生保健也成为消费者的健康管理措施之一。其中,选择去养生机构如美容院、足疗、汗蒸、理疗、按摩、放松等养生/保养的人最多。

保健品市场,品牌和产品都重要

据益普索Ipsos《2021中国成人健康管理白皮书》披露,25-45岁是保健品的主要购买人群,这一区间段的人群使用保健品的比率达55%,每年购买保健品平均花费3878元。